什么是贴牌生产（OEM）？
什么是贴牌生产（OEM）
贴牌生产”一词源自OEM(Original Equipment Manufacturer)，英文原义是原始设备生产
商。往往从不同角度称之为“贴牌生产”、“代工生产”、“委托生产”、“委托加工”、“定牌制造”、“
生产外包”等。虽然称谓各异，其本质都是指拥有优势品牌的企业为了降低成本，缩短运距，
抢占市场，委托其它企业进行加工生产。并向这些生产企业提供产品的设计参数和技术设备支
持，来满足对产品质量、规格和型号等方面的要求，生产出的产品贴上委托方的商标出售的一
种生产经营模式。OEM是随着社会分工精细化而产生的一种现象，代表的实际上是一种分工
和细化竞争的思想，其最大的特点在于实现了品牌与生产的分离，使生产者更专注于生产，品
牌持有者则从繁琐的生产事务中解脱出来。而专注于技术、服务与品牌推广。由此可知，贴牌
生产方式的运行机理就是在特殊的委托代理框架下，基于大规模定制思想实现供应链管理的生
产模式。
自有品牌（Private Label / Private Brand / PB）是与保健品代工厂签订合约，按照品牌方
的需求生产，然后以品牌进行独家销售。品牌方可以对产品进行更改，例如：包装样式、颜色
设计…等，或与制造商合作自行开发商品，以自身的销售能力为资源，制造商不会将同样产品
贩售给其他品牌零售商。
OEM是社会化大生产、大协作趋势下的一种必由之路，也是资源合理化的有效途径之一，
是社会化大生产的结果。在欧洲，早在20世纪60年代就已建立有OEM性质的行业协会，1998
年OEM生产贸易已达到3500亿欧元，占欧洲工业总产值的14%以上，OEM生产已成为现代工
业生产的重要组成部分。随着经济全球化发展趋势的进一步加快，OEM需求商有可能在更大
范围内挑选OEM供应商，特别是向加工制造成本低廉的国家和地区转移。
